На что вы надеетесь, когда пишите или читаете очередную статью? Чем руководствуетесь, когда выбираете фильм или решаете какой ролик посмотреть на You-Tube? Задумывались ли о том, как создать информационный продукт, который будет интересен другим? На эти и другие вопросы я отвечу немного ниже.
Ежедневно анализируя контент, который становится популярным и выстреливает в сети, я поняла, что именно цепляет людей и заставляет возвращаться к вам снова. А первым отмечу вовсе не качество картинки или оригинальный стиль писания, но всегда – чувства. Это практически единственное чем руководствуется человек, сталкиваясь с той или иной информацией. К слову, по мнению тех же людей, чувства и эмоции отличают нас от инопланетян, судя по обильному количеству фантастических фильмов на эту тему. Отталкиваясь от своих ощущений люди познают себя, окружение и мир в целом. Поэтому, если вы хотите создать популярный контент, который будет работать в вашу пользу, подумайте о том, какие чувства вызывает ваша компания.
Второй момент, на котором остановлюсь — проблемы. Их не любят те, кто с ними сталкивается, но которые просто обязаны любить все, кто планируют или занимаются бизнесом в любой области. Запомните всего одну мысль – если вы решаете чью-либо проблему, вы будете востребованы другими людьми, а значит ваш блог, или дело будет приносить желаемый доход и пользоваться спросом. Соответственно, если вы создаете контент, всегда обращайте внимание на то, какую проблему решает ваш текст и решает ли вообще.
Итак, отталкиваясь от вышеперечисленных моментов, давайте несколько ближе рассмотрим 5 возможных форматов контента, которые свойственны любому инфо-производству, будь то фильм, книга, статья или рекламный ролик.
Юмор
Если ваша задача создать популярное комедийное шоу, фильм или продать товар для веселого времяпровождения, вы делаете акцент именно на юморе. Когда же человек сталкивается с вашей информацией, он неосознанно делает в подсознании пометку «это заставляет меня смеяться» и связывает ваш бренд с центром удовольствия в мозгу. Последний заставляет человека возвращаться к вам каждый раз, когда ему потребуется удовлетворить потребность в смехе, получить гормон эндорфин.
«Это я»
Пока люди задаются вопросом о том, что же такое «человек», будут те, кто готов на этот вопрос ответить. Если ваш контент помогает человеку провести параллель между тем, что вы предлагаете и тем, что свойственно индивиду, вы непременно получите подтверждение в виде репоста или покупке вашего товара. Такой формат чаще всего используют авторы популярных мемов, роликов или комиксов.
«Это мы»
В данном случае контент решает проблему коммуникации и помогает людям общаться друг с другом. Например, если ваше видео или статья предлагает объединится с другим человеком для постановки какого-то танца, готовки торта или чего угодно на ваше усмотрение, люди будут получать новый опыт и энергию благодаря сотрудничеству. В дальнейшем они будут возвращаться к вам каждый раз, чтобы снова получить эти эмоции и опыт, так как вы в данном случае являетесь триггером для действия.
Обучение
Википедия и другие образовательные ресурсы лучше остальных объяснят значение этого пункта. Это тот контент, что помогает людям узнавать что-то новое о себе, других людях, формировать определенное представление о мире.
Истории
Пожалуй, с этим форматом знакомы многие. Именно истории, которые заставляют нас испытывать различные чувства, будь то печаль, воодушевление или любопытство, более всего пользуются спросом в современном мире. История – это про фильмы и сериалы, книги и комиксы, блоги и рекламу. Хорошая история легко продаст нужный товар или идею, заставляя людей сопереживать или восхищаться в нужном месте, находить ответы на свои вопросы и решение проблем.
Когда вы пишите очередной контент-план для вашего сайта, задайте себе вопрос о том, что за проблему вы решаете и какие эмоции должны ассоциироваться у гостя с вашим продуктом. В ином случае вы рискуете не быть услышанным, а в наше время это решает все.