Если вы хотите попасть и удержаться в ТОП Google, сделать свой бренд известным в интернете — вам в первую очередь необходимо понимать своих пользователей. Оптимизация вашего сайта — это лучший подход к сбору и использованию данных о поведении пользователей для повышения рейтинга в поисковых системах.
Весной 2019 года Google дополнил свой патент «Изменение рейтинга результатов поиска», основанный на неявной обратной связи с пользователем.
Большинство SEO специалистов и маркетологов редко интересуются пользовательскими данными. В основном они сосредоточены только на ключевых словах в поисковом запросе или в подготовке сайта к запуску по внешней оптимизации. Фактически, эффективно используется менее 5% имеющихся данных о поведении посетителей на сайтах. Отслеживать поведение лучше всего при помощи специальных инструментов Яндекс.Метрика и Google Analytics, которые интегрируются в программный код на каждую страницу вашего сайта.
Изменения в алгоритмах поисковых систем привели к большей ориентации на пользователя. Да, ключевые слова и метаописания все еще важны, потому что поисковик использует их для первичного ранжирования по ключевым словам. Однако на самом деле важно не только ключевое слово, но и намерение, стоящее за данным ключевым словом, поскольку оно относится к алгоритму. Простыми словами: поисковой системе нужно удовлетворить запрос пользователя показав в выдаче по запросу наиболее полезные сайты, определить «полезность сайта» можно и в том числе по поведению посетителя пользователя на странице.
Если посетитель перешёл из поисковой системы на ваш сайт и остался на нём, начал изучать информацию, начал читать текст, искать товары, сделал покупку — работа Google, копирайтера, seo специалиста и уймы других задействованных в этом процессе работников выполнена.А что делать если посетитель зашёл на сайт, и сразу вернулся обратно в Google? Значит ему что-то на вашем сайте не понравилось, он искал другую информацию и вынужден продолжать поиск на других сайтах. Данные о поведении пользователя постоянно меняются.
В этой углубленной статье вы получите представление о данных и о поведении пользователей, о том, как они влияют на рейтинг основных поисковых систем и как вы можете использовать это понимание для улучшения своей стратегии в поисковой оптимизации.
Как поисковые системы собирают и интерпретируют поведенческие факторы
Поисковые системы используют сложные алгоритмы поиска для ранжирования веб-страниц. SEO специалисты могут не полностью понимать алгоритмы поисковых систем, потому что они не инженеры, а также потому, что основные поисковые системы не собираются отказываться от своих конкурентных преимуществ. На самом деле существует более 200 факторов ранжирования поиска, и все они указывают на одну важную метрику: поведенческие факторы.
Как поисковые системы собирают и интерпретируют поведенческие факторы? Это может быть не один из обычных вопросов поисковой оптимизации (SEO), но его стоит рассмотреть, потому что долгосрочная устойчивость органического ранжирования зависит от ваших знаний о современном SEO.
Несмотря на то, что сами алгоритмы поиска являются собственностью, Google несколько раз акцентировал внимание на то, как работает поисковая система и как компания собирает данные о пользователях. Есть небольшие хитрости как seo специалисты собирают данные про алгоритмы.
Помимо seo сообщества, форумов и специалистов-практиков, которые охотно (или не очень) делятся своим ценным опытом — мы можем отслеживать патенты Google. Это те самые патенты, при помощи которых Google отсекает конкурентов стараясь быть поисковой системой №1 в мире.
Принцип работы поисковой системы
Давайте разберёмся, как работает практически любая современная поисковая система (Google, Яндекс, Bing, Спутник и даже Baidu). Хотя про Baidu у меня мало данных, на закрытый интернет Китая мы пока не сеошим. Процесс начинается с поисковых пауков (поисковые боты), которые сканируют и индексируют веб-страницы. У Google есть индекс (точно так же, как база данных), где он хранит обновленную информацию об этих отдельных страницах веб-сайта, которые находят поисковые пауки. Для хранения этих данных Google требуется эквивалент около 1000 терабайт, а может и больше.
Когда вы вводите поисковый запрос в Google, вы отправляете запрос в индекс Google. Но прежде чем он вернет искомый результат, он должен сначала запустить алгоритм, который по сути представляет собой просто пошаговую процедуру решения проблемы. Вы получаете миллионы результатов, возвращаемых вам в ранжированном списке — и все это часто занимает меньше секунды.
Google пытается выяснить, что именно представляет собой ключевое слово — не только буквальное значение, но и то, что имел в виду пользователь. Первоначальный поиск вызывает потоковую диаграмму, которую Google использует для оценки качества контента.
Если я ввожу ключевое слово в поисковую систему, это означает, что у меня есть некоторый уровень знаний или информации о нем, хотя я до сих пор не понимаю всего, что хочу узнать. Например, если я ищу «лучшую акустическую гитару», возможно я не являюсь профессиональным гитаристом, но я знаю, что это музыкальный инструмент, в котором я могу овладеть практикой игры, или просто мне интересно прочитать про это.
Алгоритм проверяет орфографию, синонимы и понимание поисковых запросов в отрасли, к которой относится ключевое слово. Другими словами, ключевое слово «аренда квартиры в Одессе» относится к сфере недвижимости. Поисковая система будет искать контент сайта в этой области, а не в несвязанной отрасли, такой как развлечения или здравоохранение.
Свежесть, актуальность и качество — это новые правила SEO, которые Google использует для определения того, какая страница должна стоять на первом месте в обычных списках.
В тот момент, когда поисковая система уверена в ваших потребностях, основываясь на значении, намерении, контексте или отрасли, связанной с ключевым словом, она получит релевантные результаты поиска.
На данном этапе Google готов продемонстрировать результаты поиска, но сначала ему нужно выяснить, как ранжировать все эти страницы. Это делается на основе более чем 200 факторов ранжирования, включая возраст домена, свежесть контента, текст привязки, мета теги, описание страницы, контекст пользователя, также учитывается предыдущая история поиска (если такая была), географическое местоположение и многое другое.
Затем Google доставляет результаты поиска по запросу. Вся эта работа невидима для пользователя поиска, потому что алгоритм засекречен и никому не разглашается. Это просто набор программ, которые постоянно обновляются, чтобы ранжировать веб-страницы в обычных списках последовательно и честно.
Данные о поведении пользователей, на которые опирается Google, включают в себя рейтинг кликов, продолжительность на веб-странице, коэффициент конверсии, показатель отказов, частоту посещений, канал навигации и многое другое.
Понимание рейтинга релевантности: поисковые системы, такие как Google, используют «рейтинги релевантности» для сортировки своих результатов. Цель — показать страницу, которую Google считает наиболее релевантной для пользователей, в верхней части списка.
Когда дело доходит до сбора данных о поведении пользователей, вы должны понимать актуальность, потому что это ключ к ТОП 10. Допустим, вы ввели в поисковую строку слово «Apple». Хотите, чтобы Google ранжировал вашу страницу по запросу товарных продуктов Apple или вы просто захотели яблок (фруктов) и решили поискать их на английском языке. Google попытается понять, что вы имели в виду и выдаст нужную информацию.
Используя правильные ключевые слова и релевантность, вы правильно направите поисковых пауков к своему контенту. Поисковая система хочет понять ключевые слова, которые вы используете, а seo специалисты помогают поисковой системе находить эту информацию на сайтах.
Поисковые системы с большей готовностью понимают, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, когда вы регулярно добавляете свежий контент. Контент — это король и источник жизненной силы вашего онлайн-бизнеса. Это также ключ к улучшению рейтинга в поисковых системах в Google.
Спрос на полезный контент будет только расти, поэтому опытные маркетологи вкладывают деньги и время в создание нового, интересного контента. Создание привлекательного контента — ключ к выживанию в любой конкурентной сфере.
Кроме того, последние статистические данные показывают, что маркетологи, которые постоянно создают высококачественный контент с помощью блогов, генерируют на 126% больше потенциальных клиентов, на 97% больше входящих ссылок и существенно увеличивают доход.
Помните, что для SEO стратегии не существует установленных правил. Независимо от того, сколько данных вы извлекаете из этих показателей, они не могут сравниться с первоначальным исследованием рынка и глубоким пониманием вашей целевой аудитории.
Допустим, вы блоггер, чей органический трафик постоянно увеличивается. Возможно, больше людей узнают о вас через социальные сети. Но вы все еще теряете время, если ваш контент не решает значительную проблему для ваших пользователей. Когда люди посещают вашу веб-страницу из результатов поиска, они ищут одну вещь: полезную информацию и контент.
Конечно, профессиональный дизайн сайта может привлечь внимание людей. Но то, что их поддержит, это ценность вашего контента.
Давайте быстро изучим метрики, которые Google использует для сбора данных о поведении пользователей на вашем сайте, и как каждая из этих метрик влияет на вашу поисковую оптимизацию.
Количество кликов на странице. Прежде чем идти дальше, вы должны понять, что показатель кликов — это показатель, который Google использует для сбора данных о поведении пользователей. Когда эти данные собираются, они оцениваются с использованием алгоритма, а затем используются для влияния на ранжирование в поиске. Это эквивалентно поведению пользователя.
Как CTR заголовка и meta тегов влияет на продвижение сайта
Каждый клик и вовлечённость пользователя в контент на сайте означает, что по запросу была найдена полезная страница, которую нужно поднять. Пользователи считают, что результат поиска является наиболее релевантным их поисковому запросу на основе заголовка, текста привязки и мета-описания, и они вовлечены в дальнейшее изучение сайта.
В поисковой системе определяется ещё один важный показатель. Такой как CTR. CTR — это мощная поисковая метрика, которая измеряет общее количество пользователей поиска, которые щелкают по ссылке на странице выдачи, по сравнению с общим числом веб-пользователей, которые столкнулись с этой ссылкой, но не щелкнули.
По сути, если ваша веб-страница входит в список обычных списков, и 15% поисковых пользователей, просмотревших эту страницу результатов поиска, нажимают на ссылку, это означает, что ваш CTR составляет 15%.
Есть вещи, которые вы можете сделать, чтобы улучшить свой CTR, будь то поиск, платная реклама или призыв к действию. Это неотъемлемая часть любой SEO стратегии.
Помните, что цель состоит в том, чтобы помочь Google извлечь правильные данные о поведении пользователей для вашей веб-страницы путем увеличения CTR. Многие seo специалисты до сих пор не верят, что CTR является фактором ранжирования. Вместо этого они сосредоточены на покупке большего количества ссылок, вместо того, чтобы работать над улучшением CTR.
Google извлекает данные у пользователей, основываясь на их поведении, когда они попадают на вашу веб-страницу из результатов поиска. Несколько компаний и брендов поместили огромное количество данных о поведении пользователей в индекс Google в результате рейтинга кликов.
Лично я заметил, что новая страница со свежим контентом и мета-описанием изначально будет иметь высокий рейтинг в поисковой выдаче (скажем, позиции 4, 5 или 7). После первой недели статья либо скатывается вниз по органическим позициям, либо поднимается вверх.
Определяющим фактором является количество переходов, генерируемых результатами поиска в день, и среднее время на сайте, при условии, что на веб-страницу не было куплено значительного количества ссылок.
Поскольку мы не можем быть на 100% уверены в сигналах обратной связи с пользователями, которые влияют на рейтинг основных поисковых систем, лучшее, что вы можете сделать для своего сайта, — это постоянно создавать контент, который привлечет нужных людей и будет вовлекать их читать или возвращаться на этот сайт снова.
Постоянно работая над сайтом — вы будете предоставлять много полезных данных о поведении пользователей, которые Google может использовать для понимания вашего сайта, ваших клиентов и вашего бренда.