Что такое SEO? и как мы это делаем

Здравствуйте, меня зовут Влад. Я руководитель SEO-отдела в компании SITIAR. В этой статье я отвечу на три главных вопроса о поисковой оптимизации:

1. Что такое SEO?
2. Для чего используется SEO и какая его польза для вашего проекта?
3. Как мы делаем SEO?

В процессе написания статьи я использовал несколько профессиональных терминов, не переживайте если вам какие-либо слова будут непонятны, все непонятные слова сразу предлагаю «погуглить» (поискать информацию в интернете через сайт поисковой системы Google или Яндекс).

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) – это комплекс действий, направленных на улучшение кода и контента сайта согласно «правилам поисковых систем». Все работы над оптимизацией сайта направлены на увеличение количества и качества трафика на ваш сайт, при помощи органических результатов выдачи в поисковых системах Google и Яндекс.

Роботы поисковых систем анализируют информацию, обрабатывают каждую страницу сайта на соответствие определенному поисковому запросу, и отдают результат согласно запросу пользователя, создавая при этом индекс страниц под названием «ранжирование».

Индекс страниц после применения поисковой системой специальных факторов ранжирования, сравнивается с поисковым запросом пользователя и подаётся в виде «выдачи», где каждый сайт занимает определенную позицию согласно алгоритму ранжирования поисковой системы.

Поисковая оптимизация может включать в себя разный формат и разный объем работ. Каждый сайт индивидуален и по-своему представлен/не представлен в выдаче поисковой системы.

Качественный контент для людей, уникальные данные которых нет в интернете, современный дизайн и скорость загрузки сайта и т.д. – это основа продвижения.

За пользу и добавочную ценность, которую вы готовы нести своим посетителям — поисковые системы поощряют сайт высокими позициями ранжируя его выше, чем сайты конкурентов. Высокие позиции обеспечат вам бесплатные переходы посетителей из поисковых систем, существенно сэкономив деньги на маркетинг и рекламу. Цель SEO продвижения — привлечение новых клиентов в ваш бизнес.

Лучшие результаты в SEO достигаются при соблюдении трёх простых правил:

• Создавайте качественный сайт, который будет соответствовать актуальным правилам поисковых систем Google и Яндекс. Наполните сайт полезным контентом с использованием слов и фраз, по которым ваши клиенты выполняют поиск товара или услуги. Обеспечьте удобный дизайн, структуру и быстродействие сайта.
• Сделайте так, чтоб люди хотели делиться ссылками на ваш сайт в социальных сетях, форумах и на других сайтах.
• Продолжайте делать это!

Для того, чтоб веб-страницы отображались на высоких позициях в результатах поиска, SEO-специалист оптимизирует веб-сайт в соответствии с алгоритмами ранжирования Google и Яндекс.

Алгоритмы ранжирования поисковых систем всегда останутся в тайне, однако более чем десятилетний опыт работы SEO сообщества привел к довольно точному представлению о важных факторах ранжирования.

Формат работ по SEO оптимизации определяется при помощи анализа сайтов-конкурентов. Анализируя индекс выдачи по ключевым поисковым запросам определяется количество и качество сайтов-конкурентов, анализ производится по многом ключевым факторам: возраст сайта, количество и качество входящих ссылок, количество и качество контента, быстродействие и usability (удобство сайта/адаптивная вёрстка/отзывчивость).

Работы над сайтом по SEO оптимизации принято делить на две категории:

SEO-специалист используя специальные сервисы и программы анализирует программный код на наличие ошибок, заголовки/тексты страниц на соответствие запросам, также пользуясь инструментами отслеживания поведения пользователей на сайте, сеошник может давать рекомендации по улучшению usability сайта, работы формы заказа/корзины, элементов меню и вариантам расположения контента.

Также в работы над внутренней оптимизацией входит сбор и обработка ключевых слов, по которым участники поиска ищут нужный товар или услугу. Определяя ключевые слова в качественном, полезном контенте – поисковые системы высоко ранжируют сайт в поисковой выдаче.

На начальном этапе создания сайта, когда SEO специалист не принимает участия в этапах выбора CMS, разработки структуры и вёрстки – как правило в индекс поисковых систем попадают нежелательные (технические страницы) без внутренней оптимизации, которые со временем препятствуют продвижению.

Удаление из индекса «технических» страниц и SEO-оптимизация ранее созданных — требует дополнительного времени на переобход и переиндексацию роботами поисковых систем. Технические ошибки в коде на этапах создания и продвижения сайта недопустимы.

Внешняя оптимизация позволяет улучшать узнаваемость вашего бренда с помощью контента, статейных ссылок и ссылок с форумов.

Целью внешней SEO-оптимизации служит создание оптимального опыта для потенциальных клиентов и поисковых роботов. Покупка ссылок с других сайтов приводит к постепенному увеличению положительных отзывов о бренде, поисковому рейтингу, трафику на ваш сайт и конверсиям.

Для чего используется SEO и какая его польза для вашего проекта?

Прежде всего предлагаю рассмотреть SEO как бесплатный потенциальный поток клиентов, который очень хорошо сегментирован и имеет региональную зависимость.

Если бы мы составляли портрет вашего клиента я бы отметил следующее:

• У вашего клиента есть доступ в интернет, на его смартфоне уже установлен браузер, где по умолчанию стоит поисковая система Google или Яндекс.
• У вашего клиента регулярно возникает потребность в еде, безопасности, в получении новой информации, и т.д.
• Ваш клиент стеснительный или прагматичный, он привык «гуглить» когда ему не у кого спросить, он ценит своё и чужое время – получает решение своей проблемы за считанные минуты.

А теперь представьте: как сейчас можно отказываться от шанса составить конкуренцию другим сайтам в интернете? Упустив для себя SEO, как канал продаж – в долгосрочной перспективе (5-10 лет) вы потеряете время и упустите потенциальных клиентов, которые уже купили товар и будут продолжать покупать не у вас, а у вашего конкурента. О вас не знают, и могут не узнать вообще…

Рассматривайте продвижение сайта – как инвестицию и поддержку основного потока клиентов на сайт, полностью полагаться на SEO я бы не советовал, но упускать возможность получения бесплатных переходов с поисковых систем, отказаться от SEO продвижения для своего сайта – не самая лучшая идея.

Как мы делаем SEO?

• Клиент сам принимает решение: внедрять наши рекомендации или нет.

Мы предлагаем актуальные улучшения вашего сайта согласно правилам и требованиям поисковых систем. Мгновенно реагируем на изменения алгоритмов, и минимизируем риск попадания под различные фильтры по борьбе с поисковым спамом и чрезмерной оптимизацией сайтов.

• Почему мы предлагаем рекомендации, на чем основана наша стратегия?

Мы анализируем сайтов-конкурентов и предлагаем вам только необходимые решения, готовность оптимизировать ваш сайт лучше, чем у конкурентов – наш приоритет

• Мы выполняем актуальные действия информация о которых открыта и доступна

Любое наше действие по внедрению/изменению структуры сайта, рекомендациям по написанию контента имеет собой подтверждение, основанное на научных статьях и фактах.

• Мы стремимся к максимальному результату, но не гарантируем его.

Гарантий на продвижение и занимание определенных позиций в поисковой выдаче не существует.

• Каждое малейшее изменение структуры, дизайна, доступности сайта – влияет на результат продвижения

Существует множество внешних факторов, которые не зависят от работы SEO отдела, но напрямую влияют на продвижение сайта. Для достижения максимальных результатов в продвижении необходимо решение клиента, и внедрение всех рекомендаций по продвижению.

• В нашей корпоративной этике заложен механизм отчета за каждый потраченный доллар – наш клиент получает ежемесячный отчет о продвижении, отчет о позициях, трафике и ценах на купленные ссылки.

Спрос на товары ограничен – успейте собрать весь трафик.