SEO — это обширный комплекс действий проводимых над сайтом, который вы не сможете освоить, прочитав какой-либо учебник или пройдя курсы. SEO постоянно развивается, и книги вряд ли успеют за новыми алгоритмами и правилами. То, что работает в этом месяце, может устареть в следующем. Не существует определенной формулы, чтобы вывести ваш сайт на первую страницу поисковых систем.
Лучший способ изучить SEO — это следить и читать блоги экспертов по SEO, которые провели многочисленные тематические исследования и эксперименты, чтобы выяснить, как Google и Яндекс оценивают веб-сайты. Но даже тогда это может ввести в заблуждение, потому что есть много самопровозглашенных «экспертов по SEO» с некоторыми предвзятым мнениями и одноразовыми экспериментами основаными на доводах, а не на фактах. Лучший способ изучить SEO — практиковаться и работать SEO специалистом.
В этой статье я решил ответить на базовые вопросы о SEO, которые чаще всего интересуют клиентов Sitiar. Прочитав эту статью вы будете понимать что такое SEO и зачем нужно проводить оптимизацию сайта.
Вопрос: Что такое SEO?
Ответ: SEO — это систематический процесс улучшения позиций сайта в поисковой выдаче Google, Яндекс, для получения органического поискового трафика.
Каждая из поисковых систем показывает и ранжирует различные медиа, включая веб-страницы, видео, технические документы, статьи, блоги, основываясь на том, что поисковая система считает наиболее релевантной для поиска пользователей. Теоретически, чем выше ваш сайт появляется в поисковой выдаче, тем больше трафика вы направляете на свой сайт, что ведет к увеличению клиентов и улучшению показателей вашего бизнеса.
SEO — это систематический процесс повышения вашего рейтинга в поисковых системах.
Вопрос: Как работает SEO?
Ответ: SEO может помочь вам или вашему бизнесу, повысить видимость ваших веб-страниц в результатах поиска. Вы получаете выгоду от более сильного присутствия в сети, что может привести к увеличению трафика, увеличению количества потенциальных клиентов и увеличению прибыли.
Вопрос: SEO это законно/этично?
Ответ: SEO не является противозаконным, но такие методы SEO, как заполнение ваших веб-страниц ключевыми словами, которые видны поисковым системам, но не видны читателю, могут привести к тому, что ваш сайт будет заблокирован или наказан поисковыми системами. Подобные приёмы называются чёрным SEO, мы в Sitiar таким не занимаемся и вам не советуем.
Практика в черном SEO работала несколько лет назад, сейчас Google быстро выявляет эту тактику и новые алгоритмы мгновенно заблокируют ваш сайт. Таким образом, даже если вы сможете найти новую лазейку в алгоритме Google, вы можете быть уверены, что она не будет долго работать, Google следит за вами.
Вопрос: Буду ли я наказан Google, если я займусь SEO?
Ответ: Нет, это распространенный миф о SEO, в который многие верили. Поисковые системы, такие как Google, ставят перед собой цель показывать наиболее релевантный контент для любого заданного поискового запроса, SEO в этом случае выступает чтобы помочь поисковикам найти нужную информацию и определить лучшие веб-сайты.
Google и другие поисковые системы хотят, чтобы владельцы веб-сайтов выполняли SEO и помогали пользователям находить их контент, но вы должны знать правила и следовать им. Если вы нарушаете правила, поисковые системы оставляют за собой право удалить ваш сайт из индекса, что затруднит поиск вашего сайта и снизит ваш общий рейтинг. Google поощряет веб-сайт, который выполняет хорошие методы SEO и наказывает веб-сайты, который занимаются черными методами продвижения.
Вопрос: Могу ли я сделать SEO оптимизацию и заниматься продвижением самостоятельно?
Ответ: Конечно, да. SEO — это тщательно продуманная систематическая стратегия, которая начинается с момента регистрации вашего доменного имени до времени создания индексации новых страниц вашего сайта. Также есть много факторов, которые влияют на ваш рейтинг, и выполнение SEO означает оптимизацию как можно большего количества этих факторов, чтобы вы получили максимально возможную оценку.
К таким факторам относятся плотность ключевых слов, ключевые слова LSI, кластеризация ключевых слов, оформление ключевых слов, улучшение времени загрузки страницы, время взаимодействия сайта с пользователем, показатель отказов, социальные сигналы, рейтинг кликов, количество внешних ссылок, качество обратных ссылок, удобство для мобильных устройств и т.д. все учтено. На всё это требуется уйма времени и специальные навыки.
Вопрос: Как часто мне нужно заниматься SEO?
Ответ: SEO — это не разовая работа, продвижение рекомендуется как долгосрочная маркетинговая стратегия. Владельцы веб-сайтов должны будут постоянно отслеживать свои веб-сайты и их рейтинг.
С таким большим количеством изменений в алгоритмах и развитием интернета, нам следует рассматривать сайт как живой организм, в котором ежедневно происходят изменения. Например такие как деградация ссылок, развитие новых алгоритмов поисковых систем, устаревший контент, конкуренция со стороны других компаний в вашей тематике, SEO требует постоянных усилий, действий и времени. Несмотря на это, SEO предлагает лучшую рентабельность инвестиций, чем большинство традиционных маркетинговых каналов продаж для привлечения клиентов.
Вопрос: Я должен нанять кого-то, чтобы мой сайт оптимизировали?
Ответ: Не обязательно. Хотя это лучший и самый быстрый способ получить видимые результаты, SEO-агентства могут быть довольно дорогими для небольших компаний. Когда дело доходит до расходов и денег на услуги, все сводится к рентабельности инвестиций. Если найм агентства SEO может увеличить прибыль для вашего бизнеса для покрытия расходов, то самостоятельное обучение SEO может отнять ваше время, нервы, и в конечном итоге вы можете получить очень низкий или вообще отсутствие каких-либо результатов.
Если вы не можете позволить себе оплату услуг SEO агентства, есть много более дешевых альтернатив, которые также работают. Плагины и инструменты SEO в изобилии, некоторые бесплатны, а некоторые продаются за небольшую плату.
Вопрос: Структура URL влияет на SEO?
Ответ: Качество вашей структуры URL действительно влияет на рейтинг страницы и SEO. URL-адреса должны быть короткими, легко читаемыми и быстро определять, куда направляется пользователь. Заголовок страницы должен быть лаконичным и поддерживать саму суть страницы.
Вопрос: Как отслеживать результаты по SEO, как происходит отчётность?
Ответ: Google Analytics и Яндекс.Метрика — самые популярные инструменты, используемые для получения основной статистики и мониторинга трафика на ваш веб-сайт.
Мы в своих ежемесячных отчётах предоставляем такие данные:
1) Динамика средней позиции
2) URL ссылок проставленных на форумах (при проведении крауд-маркетинга)
3) Переходы с поисковых систем
4) Выдача (позиции) по отслеживаемым/продвигаемым ключевым словами
5) URL вечных ссылок купленных на бирже
Вопрос: Сколько времени нужно, чтобы увидеть результаты моих по SEO?
Ответ: Если все сделано правильно, сразу же, как только вы попросите Google переиндексировать вашу веб-страницу. Но, как упоминалось выше, на рейтинг страницы влияют многие факторы, в том числе факторы, которые вы не можете контролировать, такие как количество обратных ссылок, качество обратных ссылок, оценка свежести, возраст вашего сайта, конкуренция за ключевые слова и т. д. Эти факторы не могут контролироваться вами или кем-либо еще, кроме времени.
Поэтому, если ваша веб-страница не улучшилась в рейтинге после всех ваших усилий по SEO, наберитесь терпения и продолжайте публиковать более интересный контент, и вы увидите плоды ваших усилий по в течение нескольких месяцев. Подробнее мы уже писали в нашей статье про время в SEO.
Вопрос: Как Google узнает о моем сайте?
Ответ: Google позволяет владельцам сайтов бесплатно отправлять свои сайты на индексацию. Самым распространенным способом поиска веб-сайта Google является его робот Googlebot. Этот программный инструмент, также известный как робот, робот-паук или веб-сканер, он постоянно сканирует интернет, чтобы обнаружить новые и обновленные страницы для добавления в свой индекс.
Вопрос: Что такое robots.txt?
Ответ: Когда поисковые роботы (Googlebot) и пауки посещают ваш сайт, бот сначала ищет файл robots.txt. Файл robots.txt определяет, как Googlebot и другие сканеры должны взаимодействовать со страницами и файлами на вашем веб-сайте. Если у вас есть каталоги и файлы, которые не нужно индексировать поисковым системам, вы просто используете файл robots.txt, чтобы определить, куда не должен идти сканер. Также вы можете использовать файл robots.txt, чтобы запретить роботу Google сканировать ваш сайт во время разработки и подготовительных работах перед запуском сайта.
Вопрос: Что такое метатеги?
Ответ: Метатеги ссылаются на фрагменты текста или «метаданные», которые предоставляют описание содержимого веб-страницы. Мета-теги включают тег заголовка, мета-описание и ключевые слова страницы. Мета-теги размещаются не на самой странице, а внутри HTML-кода, который виден только поисковым системам.
Вопрос: Мета-теги имеют значение?
Ответ: Метатеги предоставляют важную информацию для информирования поисковых систем и пользователей о веб-странице.
Предоставляя дополнительную информацию о вашем веб-сайте, можно повысить рейтинг кликов (CTR), что также повлияет на повышение рейтинга страницы. Таким образом, мета-теги все еще важны для SEO, даже если это косвенный фактор.
Вопрос: Что такое карта сайта XML?
Ответ: Если вы используете файл robot.txt для управления каталогами и файлами, которые вы хотите, чтобы боты обходили, вы также хотите иметь некоторый контроль над URL-адресами, которые индексируются поисковыми системами.
В прошлом веб-мастера полагались на HTML-карту сайта. Каждая основная страница сайта будет содержать ссылку на карту сайта в нижнем колонтитуле. Расширяемый язык разметки или XML-карта сайта позволяют администраторам сайтов направлять поисковые системы на информацию о страницах веб-сайта, который они хотят проиндексировать. XML-карты сайта также предоставляют приоритет или иерархию содержимого сайта, а также информацию о последнем обновлении для конкретной страницы.
Вопрос: Что такое редирект 301?
Ответ: Перенаправление 301 — это постоянное перенаправление с одного URL на другой URL. Когда вы перемещаете свой веб-сайт на новый адрес, вы хотите, чтобы пользователи, нажимающие на ссылку на ваш старый сайт, переадресовывались и чтобы все ваши входящие ссылки указывали на ваш новый сайт.
Вопрос: Что такое канонические ссылки?
Ответ: По разным причинам веб-страницы имеют много разных версий URL, которые ведут на одну и ту же страницу. Например: www.sitiar.io и http://sitiar.io/ — это разные URL, которые ведут пользователей на одну и ту же страницу.
Хотя люди не видят проблемы с этим, поисковые системы видят это по-другому. Первая проблема заключается в том, что поисковая система рассматривает это как случай дублирующегося контента и может дать санкции вашему сайту. Во-вторых, весь ваш трафик делится по разным версиям URL, поскольку Google учитывает уникальные просмотры страниц как фактор ранжирования страницы,не нужно допускать, чтоб такое произошло.
Вопрос: Влияет ли оптимизация сайта для мобильных устройств на SEO?
Ответ: Да и нет. С тех пор, как изменился алгоритм Google, Google учитывает мобильность веб-страницы в рейтинге страниц. Но это относится только к поиску, выполненному на мобильных устройствах, и не влияет на рейтинг поиска на настольных компьютерах или ноутбуках. Однако с ростом числа мобильных пользователей разумно оптимизировать свой веб-сайт для мобильных устройств.